{"id":12874,"date":"2022-10-16T21:53:02","date_gmt":"2022-10-16T20:53:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.twileadconnector.com\/?p=12874"},"modified":"2023-01-12T20:23:15","modified_gmt":"2023-01-12T19:23:15","slug":"10-meilleurs-outils-marketing-automation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/twileadconnector.com\/fr\/10-meilleurs-outils-marketing-automation\/","title":{"rendered":"Le top 10 ultime des meilleurs outils de marketing automation (2022)"},"content":{"rendered":"\t\t
Selon une \u00e9tude sign\u00e9e Email Monday, 56 % des entreprises ont aujourd\u2019hui recours \u00e0 des solutions plus ou moins sophistiqu\u00e9es de marketing automation<\/a> pour d\u00e9charger leurs \u00e9quipes marketing de t\u00e2ches redondantes et r\u00e9p\u00e9titives, mais aussi pour passer leurs efforts de prospection commerciale \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A l\u2019\u00e8re de la digitalisation des ventes et du marketing, les d\u00e9cideurs ont l\u2019embarras du choix, avec un march\u00e9 port\u00e9 par pr\u00e8s d\u2019une centaine de solutions de marketing automation. Certaines se sp\u00e9cialisent dans des segments sp\u00e9cifiques comme l\u2019automatisation des campagnes emailing et\/ou SMS. D\u2019autres adoptent une approche \u00e0 360\u00b0, avec un large spectre de fonctionnalit\u00e9s allant du CRM \u00e0 la cr\u00e9ation de site web en passant par le Lead Scoring, le Live Chat, la gestion de l\u2019e-r\u00e9putation, le e-commerce, etc.<\/p>\n\n\n\n Pour vous aider \u00e0 faire un choix \u00e9clair\u00e9, la r\u00e9daction vous propose aujourd\u2019hui son top 10 des meilleures solutions de marketing automation<\/strong>. Au menu : une br\u00e8ve description de la solution, la liste de ses avantages et inconv\u00e9nients, puis les diff\u00e9rentes options de pricing. C\u2019est parti !<\/p>\n\n\n\n Twilead<\/a> est la premi\u00e8re plateforme tout-en-un qui centralise des fonctionnalit\u00e9s vente, marketing et CRM pour aider les entreprises \u00e0 se d\u00e9velopper. La solution propose des outils de g\u00e9n\u00e9ration de leads et de marketing automation pouss\u00e9s : campagnes d\u2019automatisation simples et avanc\u00e9es, plus de 40 actions et mod\u00e8les pr\u00e9\u00e9tablis, formulaires, enqu\u00eates, cr\u00e9ation de sites web et d\u2019entonnoirs de vente<\/a>, etc. <\/p>\n\n\n\n Twilead propose \u00e9galement des pipelines de vente, des agendas, une gestion illimit\u00e9e des contacts (CRM) et des fonctionnalit\u00e9s de gestion de l\u2019e-r\u00e9putation. Le plugin Zapier permet plus de 750 int\u00e9grations sans code. En somme, Twilead cumule : <\/p>\n\n\n\n Twilead propose trois forfaits : <\/p>\n\n\n\n La solution propose un essai gratuit de 14 jours.<\/p>\n\n\n\n Cr\u00e9\u00e9e en 2006, Marketo est une valeur s\u00fbre des solutions de marketing automation. L\u2019entreprise class\u00e9e au \u00ab Inc. 500 \u00bb a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9e en juin 2016 par Vista Equity Partners pour environ 1,79 milliard de dollars. La bo\u00eete californienne sera par la suite rachet\u00e9e par Adobe en septembre 2018 pour 4,75 milliards de dollars. Avec un prix de d\u00e9part de 895 $ par mois, Marketo vise clairement les grandes entreprises (plus de 100 salari\u00e9s). <\/p>\n\n\n\n Marketo est aujourd\u2019hui un logiciel de marketing automation en mode SaaS qui permet d\u2019automatiser un large spectre de t\u00e2ches marketing. Int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 Adobe Experience Cloud, Marketo outille les marketeurs pour cibler des prospects qualifi\u00e9s dans le B2B et le B2C, g\u00e9n\u00e9rer des opportunit\u00e9s de revenus et ex\u00e9cuter des campagnes de marketing automation personnalis\u00e9es sur les principaux canaux marketing.<\/p>\n\n\n\n Il faut noter que Marketo \u00e9tait \u00e0 l\u2019origine un outil de gestion de lead management avant de faire le saut vers le marketing automation. Si l\u2019essentiel des fonctionnalit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 mises \u00e0 jour dans ce sens, il reste encore quelques vestiges de l\u2019ancienne version, notamment sur la partie de la cr\u00e9ation de landing pages et de formulaires.<\/p>\n\n\n\n La page pricing de Marketo Engage cite quatre formules sans donner de prix : Growth, Select, Prime et Ultimate. Des sources tierces indiquent que la formule Growth d\u00e9bute \u00e0 895 $ par mois, et la formule Ultimate peut d\u00e9passer les 3 175 $ par mois selon les besoins.<\/p>\n\n\n\n Cet outil de marketing automation domine le march\u00e9 des PME, accaparant 41,6 % des parts de march\u00e9. Bien qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un produit populaire, utilis\u00e9 aujourd\u2019hui par plus de 30 000 entreprises partout dans le monde, HubSpot est souvent critiqu\u00e9 pour son ratio qualit\u00e9 \u2013 prix. Citons ici les experts du m\u00e9dia Marketing Automation Insider<\/em> : \u00ab Nous ne recommandons pas HubSpot, parce qu\u2019il existe de meilleures alternatives qui co\u00fbtent 20 fois moins cher<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n A premi\u00e8re vue, HubSpot semble accessible, puisque le service commence \u00e0 200 $ par mois. Si votre entreprise grandit, vous devrez payer davantage pour acc\u00e9der \u00e0 davantage de contacts et pour toute fonctionnalit\u00e9 suppl\u00e9mentaire. Exemple : pour 10 000 contacts, vous paierez 2 400 $ par mois en plus de 5 000 $ pour l\u2019int\u00e9gration. En somme : HubSpot peut \u00eatre int\u00e9ressant pour une petite entreprise\u2026 mais si vous anticipez une croissance rapide, la facture risque de devenir tr\u00e8s sal\u00e9e \u00e0 court terme.<\/p>\n\n\n\n GetResponse est un pionnier dans l\u2019univers du Marketing Automation, puisque l\u2019entreprise polonaise a lanc\u00e9 la premi\u00e8re version de son logiciel \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990. Aujourd\u2019hui, la solution est port\u00e9e par plus de 250 000 utilisateurs, avec des clients de renom comme Carrefour, GlaxoSmithKline ou encore Intercontinental. L\u2019outil GetResponse mise sur le c\u00f4t\u00e9 ludique, voire didactique, avec une exp\u00e9rience facilit\u00e9e, m\u00eame aux mains de marketeurs qui d\u00e9butent dans la cr\u00e9ation de campagnes d\u2019automatisation. <\/p>\n\n\n\n La mise en place de workflows automatis\u00e9s est relativement ais\u00e9e\u2026 mais l\u2019outil a l\u2019inconv\u00e9nient de son avantage, avec des limites \u00e9videntes d\u00e8s que les flux de travail deviennent complexes.<\/p>\n\n\n\n GetResponse propose trois formules : <\/p>\n\n\n\n Vous pouvez tester toutes les fonctionnalit\u00e9s de GetResponse gratuitement pendant 30 jours sans saisir les d\u00e9tails de votre carte bancaire.<\/p>\n\n\n\n Cr\u00e9\u00e9e en 2003, ActiveCampaign est une solution abordable destin\u00e9e aux PME qui souhaitent automatiser des campagnes emailing simples via une interface conviviale. Les derni\u00e8res mises \u00e0 jour de la solution l\u2019ont dot\u00e9e de fonctionnalit\u00e9s int\u00e9gr\u00e9es de CRM et d\u2019automatisation du processus de vente. ActiveCampaign b\u00e9n\u00e9ficie aujourd\u2019hui de plus de 150 int\u00e9grations avec des solutions de vente, de support client et de g\u00e9n\u00e9ration de leads.<\/p>\n\n\n\n Tout d\u00e9pend du nombre de contacts de votre base de donn\u00e9es. L\u2019abonnement Lite commence \u00e0 9 $ par mois (limit\u00e9 \u00e0 500 contacts). ActiveCampaign donne les prix suivants (pour 1 000 contacts) : <\/p>\n\n\n\n Pardot est une plateforme de marketing automation en mode SaaS qui propose l\u2019automatisation des campagnes emailing et des efforts de g\u00e9n\u00e9ration de leads pour les \u00e9quipes vente et marketing B2B. L\u2019outil embarque \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s pouss\u00e9es de suivi du comportement client.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 par ExactTarget en 2012, Pardot passe entre les mains de Salesforce en 2013 (qui a rachet\u00e9 ExactTarget) pour la somme faramineuse de 2,5 milliards de dollars. Forc\u00e9ment, l\u2019outil b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une int\u00e9gration dans les r\u00e8gles de l\u2019art au leader des CRMs, avec une synergie int\u00e9ressante. Avec une tarification qui commence \u00e0 1 000 $ par mois, Pardot est quasi-exclusivement utilis\u00e9 par les grandes entreprises du B2B. Il faut toutefois noter que la majorit\u00e9 des fonctionnalit\u00e9s pouss\u00e9es de marketing automation ne sont disponibles que sur les forfaits de 2 000 $ par mois.<\/p>\n\n\n\n L\u2019outil cr\u00e9\u00e9 sous le nom d\u2019Eloqua en 1999 a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 par Oracle en 2012 qui l\u2019a renomm\u00e9 dans la foul\u00e9e en Oracle Marketing Cloud. Eloqua a \u00e9t\u00e9 une entreprise pionni\u00e8re dans le marketing automation. Puissant, personnalisable et surtout \u00ab scalable \u00bb, cet outil de marketing automation s\u2019adresse essentiellement aux grandes entreprises et aux multinationales. Il est d\u2019ailleurs utilis\u00e9 par des grands noms comme Sony, American Express ou encore LinkedIn. La formule la moins ch\u00e8re co\u00fbte 2 000 $ par mois.<\/p>\n\n\n\n Oracle propose une formule \u00ab Basic \u00bb \u00e0 2 000 $ par mois, une formule \u00ab Standard \u00bb \u00e0 4 000 $ par mois et une formule \u00ab Entreprise \u00bb sur devis, en fonction du nombre de contacts et des fonctionnalit\u00e9s souhait\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n MailChimp est la plateforme d\u2019automatisation des campagnes d\u2019emailing la plus connue du march\u00e9. Sa formule gratuite g\u00e9n\u00e9reuse, qui offre jusqu\u2019\u00e0 2 000 contacts, a attir\u00e9 des millions d\u2019utilisateurs partout dans le monde. En 2017, ann\u00e9e charni\u00e8re pour l\u2019\u00e9diteur, la solution gagnait en moyenne 14 000 nouveaux clients par jour. Malheureusement, la solution a \u00e9t\u00e9 victime de son succ\u00e8s, avec des performances \u00e0 la baisse depuis trois ans.<\/p>\n\n\n\n MailChimp propose 4 formules : <\/p>\n\n\n\n Attention<\/strong> : le prix des formules augmente en fonction du nombre de contacts souhait\u00e9 (hors formule \u00ab Premium \u00bb).<\/p>\n\n\n\n Con\u00e7u sp\u00e9cifiquement pour les besoins des petites entreprises, Keap (ex InfusionSoft), est une solution d\u2019emailing solide qui int\u00e8gre des fonctionnalit\u00e9s de gestion de la relation client (CRM) et de marketing automation dans une interface unique. <\/p>\n\n\n\n Les fonctionnalit\u00e9s d\u2019automatisation sont calibr\u00e9es pour les petites entreprises qui utilisent des workflows classiques. Le syst\u00e8me en Drag & Drop facilite la prise en main par les marketeurs qui d\u00e9butent dans le marketing automation. Les workflows sont d\u2019ailleurs pr\u00e9sent\u00e9s dans une forme visuelle, les actions ont des ic\u00f4nes reconnaissables et peuvent \u00eatre d\u00e9plac\u00e9es tout au long de l\u2019entonnoir. Le prix de base est de 199 $ par mois et par compte utilisateur.<\/p>\n\n\n\n Keap propose quatre formules, auxquelles s\u2019ajoutent les frais de d\u00e9marrage : <\/p>\n\n\n\n Fond\u00e9e en 2007 par Armand Thiberge et Kapil Sharma, SendinBlue est une entreprise fran\u00e7aise qui \u00e9dite une suite logicielle de type SaaS \u00e0 destination des PME qui souhaitent piloter des campagnes marketing (emailing et SMS), automatiser des workflows, g\u00e9rer une base de donn\u00e9es de contacts, faire de la publicit\u00e9 sur Facebook, du retargeting et des landing pages. SendinBlue propose \u00e9galement de l\u2019A\/B Testing et des reportings de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n SendinBlue propose un plan gratuit assez impressionnant, qui comprend une fonctionnalit\u00e9 de marketing automation de base, un nombre illimit\u00e9 de contacts et jusqu’\u00e0 300 emails par jour. Les plans payants commencent \u00e0 25 $ par mois pour 20 000 emails.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t#1 Twilead<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Quel est le prix de Twilead ?<\/h3>\n\n\n\n
#2 Marketo Engage<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Quel est le prix de Marketo Engage ?<\/h3>\n\n\n\n
#3 HubSpot<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
#4 GetResponse<\/h2>\n\n\n\n
Avantage de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Quel est le prix de GetResponse ?<\/h3>\n\n\n\n
#5 ActiveCampaign<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Quel est le prix d\u2019ActiveCampaign ?<\/h3>\n\n\n\n
#6 Pardot<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
#7 Oracle Marketing Cloud<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Le prix d\u2019Oracle Marketing Cloud<\/h3>\n\n\n\n
#8 MailChimp<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Quel est le prix de MailChimp ?<\/h3>\n\n\n\n
#9 Keap (ex InfusionSoft)<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Le prix de Keap (ex InfusionSoft)<\/h3>\n\n\n\n
#10 SendinBlue<\/h2>\n\n\n\n
Les avantages de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Les inconv\u00e9nients de cet outil de marketing automation<\/h3>\n\n\n\n
Quel est le prix de Sendinblue ?<\/h3>\n\n\n\n