{"id":3592,"date":"2021-07-19T18:06:49","date_gmt":"2021-07-19T17:06:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.twileadconnector.com\/?p=3592"},"modified":"2023-01-12T20:37:14","modified_gmt":"2023-01-12T19:37:14","slug":"landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/twileadconnector.com\/fr\/landing-page\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er une landing page qui convertit ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\ud83d\ude80 Je veux Booster la Croissance de mon Entreprise <\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cr\u00e9er une landing page pens\u00e9e pour la conversion n’a rien de sorcier, elle requiert seulement les bons outils et tout de m\u00eame un peu de travail.<\/span><\/p>

Dans le domaine du marketing, elle est essentielle, vous vous devez d’apprendre comment cr\u00e9er une landing page qui donne \u00e0 vos prospects ce qu’ils veulent. Cela signifie donc qu’il faut aller au-del\u00e0 de la simple conception d’une page au design tr\u00e8s esth\u00e9tique mais qui ne vous fait pas vendre !\u00a0<\/span><\/p>

Par cons\u00e9quent, comment d\u00e9mystifier ce processus et lancer votre propre landing page afin d’augmenter votre taux de conversion ?<\/span><\/p>

On va bien entendu expliquer cela au sein de cet article, pour tout savoir, continuez votre lecture.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Qu'est-ce qu'une landing page ?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Comment vous pouvez le voir c’est un anglicisme, si on le traduit, cela donnerait \u00ab\u00a0page de renvoie\u00a0\u00bb mais dans le langage courant du marketing, on conserve davantage le mot originel en anglais.<\/span><\/p>

Qu’est-ce qu’une landing page ? Il s’agit d’une page statique qui sert de catalyseur pour faire progresser vos prospects dans leur parcours d’achat<\/strong> et de les rapprocher du statut \u00ab\u00a0client<\/strong>\u00ab\u00a0. Contrairement aux autres pages de votre site web, votre landing page a un objectif simple : convaincre vos visiteurs d’engager l’un de vos objectifs d\u00e9finis<\/strong>. (Prise de contact, t\u00e9l\u00e9charger un livre blanc, achat d’un produit..)<\/span><\/p>

Apr\u00e8s avoir vu la d\u00e9finition d’une landing page, int\u00e9ressons-nous maintenant \u00e0 son objectif. L’objectif d’une bonne landing page est donc d’augmenter votre taux de conversion<\/strong> afin d’atteindre vos objectifs marketing et\/ou de croissance commerciale. Votre landing page peut-\u00eatre votre page d’accueil, une autre page statique ou encore une page autonome cr\u00e9\u00e9e pour lancer une campagne de vente sp\u00e9cifique.<\/span><\/p>

Lorsqu’il s’agit d’une landing page par rapport \u00e0 une page d’accueil \u00ab\u00a0classique\u00a0\u00bb ou \u00e0 une autre page que vos visiteurs trouvent par le biais des moteurs de recherche, les gens sont souvent confus.<\/span><\/p>

Tout d\u00e9pend de la fa\u00e7on dont ils trouvent votre page et de la raison d’\u00eatre de la page. Les gens trouvent souvent les pages d’accueil gr\u00e2ce au bouche-\u00e0-oreille<\/strong> ou via vos r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, tandis que les landing page sont souvent trouv\u00e9es de mani\u00e8re organique<\/strong>, \u00e0 l’aide de mots cl\u00e9s et de r\u00e9sultats de recherche de haut niveau. (C’est-\u00e0-dire via votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou SEO)<\/span><\/p>

Chaque page a son propre objectif<\/strong> : informer, servir de passerelle vers le reste du site (comme dans votre page d’accueil), ou un certain nombre d’autres raisons.<\/span><\/p>

Une landing page est g\u00e9n\u00e9ralement promue par Google Adwords<\/strong> ou un autre service similaire, et elle existe pour une seule raison : CONVERTIR.<\/span><\/p>

\"Cr\u00e9ation<\/span><\/p>

Les taux de conversion des landing pages varient selon les secteurs. Des \u00e9tudes<\/a><\/span> r\u00e9v\u00e8lent que le taux moyen est de 2,35 %<\/strong>, les 25 % d’entreprises les plus performantes affichant des taux de conversion sup\u00e9rieurs \u00e0 5 %<\/strong>. Les 10 % d’entreprises les plus performantes affichent des taux de conversion sup\u00e9rieurs \u00e0 11 %<\/strong>, et c’est ce que vous devez viser.<\/span><\/p>

Mais comment cr\u00e9er une landing page g\u00e9niale qui am\u00e8ne des conversions ?<\/span><\/p>

Suivez ces 15 conseils<\/strong> en mati\u00e8re de cr\u00e9ation de landing page et vous serez sur la bonne voie pour cr\u00e9er des contenus avec des taux de conversion \u00e9lev\u00e9s.<\/span><\/p>

Avoir un call to action clair<\/span><\/h2>

\"Cr\u00e9ation<\/span><\/p>

Utilisez peu de call-to-action<\/span><\/h4>

L’appel \u00e0 l’action ou le \u00ab\u00a0call-to-action\u00a0\u00bb est s\u00fbrement l’\u00e9l\u00e9ment le plus important<\/strong> dans une landing page \u00e0 fort taux de conversion. Il repr\u00e9sente le pont entre vos visiteurs et l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent. C’est pourquoi, il est super important de ne pas les perdre avec 50 CTA diff\u00e9rents. Utilisez en deux au maximum<\/strong>, sinon vous risquez de d\u00e9tourner leur attention de l’objectif \u00e0 atteindre.<\/span><\/p>

Faites ressortir votre CTA<\/span><\/h4>

Lorsque quelqu’un arrive sur votre page, vous voulez qu’il sache imm\u00e9diatement comment effectuer l’action d\u00e9sir\u00e9e. Il existe une vari\u00e9t\u00e9 de tactiques que vous pouvez employer pour que votre CTA se d\u00e9marque<\/strong> sur la page et attire son attention. Utilisez une couleur contrast\u00e9e. Utilisez un langage orient\u00e9 vers l’action sur votre bouton CTA. Utilisez des fl\u00e8ches ou pictogramme pour le d\u00e9signer.<\/span><\/p>

L’emplacement de votre CTA<\/span><\/h4>

Parce que votre CTA est si important, vous voulez qu’il soit clairement visible<\/strong> lorsque quelqu’un arrive sur votre landing page. Vous pouvez y parvenir en le pla\u00e7ant \u00ab\u00a0au-dessus du pli\u00a0\u00bb ou en haut de la page, clairement visible sans avoir besoin de faire d\u00e9filer la page. Si les internautes doivent faire d\u00e9filer la page pour le trouver, beaucoup le manqueront.<\/span><\/p>

Bien s\u00fbr avant d’\u00e9tablir votre CTA, ayez un objectif clair en t\u00eate afin de d\u00e9finir votre approche globale ainsi que la cr\u00e9ation de votre CTA<\/a><\/span><\/strong>.<\/span><\/p>

Ajoutez une touche de personnalit\u00e9, mais ne submergez pas votre public.<\/span><\/h2>

Les landing page\u00a0 les plus efficaces sont celles qui parviennent \u00e0 donner un ton \u00e0 la marque<\/strong> pour laquelle elles sont vendues sans toutefois submerger votre audience<\/strong> en en \u00ab\u00a0faisant trop\u00a0\u00bb, il faut trouver le juste milieu avec une petite \u00ab\u00a0touche de personnalit\u00e9\u00a0\u00bb<\/strong> d\u00e9finissant votre produit ou service.<\/span><\/p>

Par exemple, une page qui \u00ab\u00a0joue\u00a0\u00bb avec le lecteur via un langage familier, ton rieur, d’autod\u00e9rision ou autres est un excellent moyen d’\u00e9tablir une connexion<\/strong> (Selon votre cible). Surtout avec un groupe qui est plus enclin \u00e0 r\u00e9agir \u00e0 l’humour dans le marketing, comme les mill\u00e9niaux et les derni\u00e8res g\u00e9n\u00e9rations. Mais si vous allez trop loin dans l’humour, vous risquez de donner l’impression de vous moquer du lecteur, donc mesurez-vous !\u00a0<\/span><\/p>

Plus la page est l\u00e9g\u00e8re, plus vos utilisateurs restent<\/span><\/h2>

\"Optimisation<\/span><\/p>

Les landing pages sont destin\u00e9es \u00e0 \u00eatre des arr\u00eats rapides sur votre site<\/strong>, visant un objectif sp\u00e9cifique. Vous ne voulez pas qu’elles soient encombr\u00e9es de texte ou d’une longue s\u00e9rie d’images.<\/span><\/p>

Vous obtiendrez un meilleur r\u00e9sulta<\/strong>t en gardant le contenu de la page simple et l\u00e9ger. Plus les informations sont faciles \u00e0 lire, plus vous obtiendrez de conversions.<\/span><\/p>

Veillez \u00e9galement \u00e0 ce que votre page se charge rapidement. Vous pouvez perdre des conversions simplement parce que les gens \u00e9taient fatigu\u00e9s d’attendre qu’elle se charge :<\/span><\/p>

Utilisez les outils Google Page<\/strong> Speed<\/strong> et GT Metrix<\/strong> pour trouver ce qui ralentit votre site. Voici une liste de contr\u00f4le pratique qui vous permettra d’am\u00e9liorer la vitesse de vos pages.<\/span><\/p>

\u00a0– Utilisez l’outil Mobile-Friendly Test<\/strong> de Google pour vous assurer que votre site s’affiche correctement sur les appareils mobiles.<\/span>
\u00a0– Surveillez le temps d’indisponibilit\u00e9 de votre site<\/strong> (c’est-\u00e0-dire la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle votre site est indisponible). <\/span>
\u00a0– Utilisez Uptime Report<\/strong> qui surveille le temps de fonctionnement des principales plateformes d’h\u00e9bergement.<\/span>
– Utilisez un outil d’audit SEO<\/strong> comme S<\/span>EM Rush<\/span><\/strong><\/a><\/span> ou Alexa<\/a><\/span><\/strong> pour \u00e9tablir des rapports personnalis\u00e9s sur les performances de votre site.<\/span><\/p>

Concernant la partie design et le contenu<\/span><\/h2>

R\u00e9diger des textes courts et concis pour vos pages\u00a0<\/span><\/h4>

En plus de votre en-t\u00eate, vous voudrez inclure un texte suppl\u00e9mentaire pour relayer la nature de l’offre et captiver davantage l’attention de vos lecteurs. Votre texte doit \u00eatre court et concis. Plus il est long, plus vous risquez d’ennuyer quelqu’un et de perdre son attention. Cela vous co\u00fbtera une conversion..\u00a0<\/span><\/p>

Utilisez des bullets points pour appuyer vos points forts<\/span><\/h4>

L’utilisation des bullets points<\/strong> ou \u00ab\u00a0puces\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais est un excellent moyen de communiquer sur les points-cl\u00e9s de votre offre dans un texte court. Pensez aux points les plus importants que vous voulez transmettre et cr\u00e9ez des puces percutantes qui relaient vos points-cl\u00e9s en aussi peu de mots que possibles.<\/span><\/p>

Inclure votre proposition de valeur<\/span><\/h4>

Qu’est-ce qui vous distingue, vous et votre offre, de la concurrence ? C’est votre proposition de valeur unique<\/strong>. Vous devez trouver un moyen de l’inclure dans votre texte concis pour vous aider \u00e0 vous d\u00e9marquer des autres. Ne mentionnez pas le nom de vos concurrents, mais veillez \u00e0 renforcer la valeur unique que vous apportez.<\/span><\/p>

Utilisez des visuels engageants<\/span><\/h4>

Utilisez une partie de l’espace laiss\u00e9 par l’int\u00e9gration d’un texte minimal pour ajouter une image, vid\u00e9o ou une autre repr\u00e9sentation visuelle de votre offre \u00e0 votre landing page. Les gens sont inspir\u00e9s et engag\u00e9s par des images fortes<\/strong>. En choisissant la bonne photo, vous pourrez capter leur esprit et leur c\u0153ur en m\u00eame temps et donc toucher leurs \u00e9motions<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>

Inclure un point de contact<\/span><\/h4>

Faites en sorte qu’il soit facile de vous contacter si quelqu’un navigue sur votre page et a des questions. Pr\u00e9voyez plusieurs m\u00e9thodes de contact<\/strong> afin que les internautes puissent vous joindre par le canal qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent. Un prospect qui a des questions est un prospect engag\u00e9, alors faites en sorte qu’il puisse obtenir facilement les informations dont il a besoin.<\/span><\/p>

Inclure des t\u00e9moignages clients<\/span><\/h4>

C’est ce qu’on appelle la preuve sociale<\/strong>, et \u00e7a marche. Inclure quelques t\u00e9moignages en bas de votre page vous donne de la cr\u00e9dibilit\u00e9<\/strong>. Veillez \u00e0 ce qu’ils soient petits et non intrusifs, afin de ne pas distraire vos clients potentiels. Et assurez-vous qu’il s’agit de v\u00e9ritables t\u00e9moignages !<\/strong>\u00a0Si vous en utilisez de faux, les gens s’en rendront compte.<\/span><\/p>

Garder des formulaires courts<\/span><\/h4>

Si vous utilisez votre landing page pour recueillir des informations sur vos prospects, vous aurez besoin d’un formulaire<\/strong> pour le faire. Si vous utilisez votre page pour g\u00e9n\u00e9rer des leads, veillez \u00e0 ce que votre formulaire soit court et ne demande pas trop d’informations. En g\u00e9n\u00e9ral, le nom, le pr\u00e9nom, l’adresse \u00e9lectronique et le nom de l’entreprise suffisent<\/strong>. Vous pourrez toujours recueillir plus de donn\u00e9es sur eux par la suite. Vous risquez de les effrayer si vous allez trop loin et demandez trop d’informations dans votre premier formulaire de g\u00e9n\u00e9ration de leads.<\/span><\/p>

Bien entendu, au sein de ces formulaires, pensez \u00e0 inclure des \u00e9l\u00e9ments certifiants la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es<\/strong>. Cela renforcera la confiance avec vos nouveaux prospects et surtout comme cela vous serez l\u00e9gal !\u00a0<\/span><\/p>

Aligner vos \u00e9l\u00e9ments<\/span><\/h4>

L’alignement des \u00e9l\u00e9ments de conception sur votre page est important. Un alignement correct assure la fluidit\u00e9 de votre landing page <\/strong>et vous permet de diriger plus facilement l’attention vers votre CTA. Imaginez que la page est divis\u00e9e en trois sections verticales \u00e9gales. Vous pouvez en combiner deux pour un alignement 2-1 ou 1-2, ou utiliser un simple alignement 1-1-1.<\/span><\/p>

Grammaire et orthographe irr\u00e9prochables<\/span><\/h4>

Rien ne nuit plus \u00e0 votre cr\u00e9dibilit\u00e9 qu’un texte mal \u00e9crit, truff\u00e9 de fautes de frappe ou de grammaire. Assurez-vous que votre r\u00e9daction soit impeccable<\/strong>. Avec un texte court et concis, il ne devrait pas \u00eatre long de v\u00e9rifier s’il y a des erreurs. Prenez donc le temps de vous assurer que votre texte ne contient aucune erreur.<\/span><\/p>

Am\u00e9liorer et promouvoir<\/span><\/h2>

Utilisez les tests A\/B pour identifier ce qui fonctionne ou non.<\/span>
Les tests A\/B<\/strong> vous permettent d’essayer diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments sur vos landing page et de d\u00e9terminer ceux qui convertissent le plus de prospects. Vous pouvez exp\u00e9rimenter diff\u00e9rents textes, images, designs et autres. Cela vous aide \u00e0 trouver la recette qui g\u00e9n\u00e8re des conversions avec votre public.<\/span><\/p>

\"A\/B<\/span><\/p>

Pour aller plus loin sur la notion A\/B test<\/a><\/span><\/strong><\/span><\/p>

Enfin pour communiquer<\/strong> votre nouvelle page de conversion :<\/span><\/p>